近日，婚礼纪联合结婚产业观察发布了《结婚全品类消费趋势洞察报告》（下称《报告》），这是婚礼纪连续第3年发布的行业报告。《报告》指出，疫情管控放开后，结婚市场逐渐“升温”，未来结婚消费需求或将迎来大反弹。为此，婚礼纪基于平台用户结婚消费大数据，联合行业研究者分析、研判整个行业发展趋势，释放出结婚市场利好的信号。
机遇来临：*策利好，结婚需求将迎来大反弹
一名行业观察者表示，随着防疫*策全面放开，长期累积的结婚需求正加速释放。“结婚作为刚需，比其他行业将更快迎来爆发式增长。没办的、补办的新人已经开始重启备婚计划，日子好、时间空闲的春节已率先迎来备婚热，预计今年2-3月将出现一波备婚咨询小高峰。”
婚礼纪《报告》也印证了这一点，全国防疫管控放开后，年1月平台的用户活跃度较年Q4提升3倍，年春节、五一、国庆、元旦等热门档期预约咨询量均呈现大幅增长，其中“国庆婚礼档期”预约咨询量环比增长%，变化幅度较为明显。新娘小文是一位怀孕4个月的准妈妈，她的婚礼就受到疫情影响已经延期两次，“本来打算举行完婚礼再要孩子的，但因为之前没办法举办，后面就把婚礼时间改到了明年国庆，刚好娃也出生了。我们之前咨询的酒店，有几个中意的都满了，好不容易才抢到了一个宴会厅。”
新娘雅雅长期在美国工作，因为疫情三年没回国了，听说国内疫情管控放开后，立马联系商家开始预约婚礼档期。“我常年不在父母身边，结婚对于中国人来说是件大事，我和父母都希望能够在家乡隆重办一场婚礼。”
“去年因为疫情，很多人取消了婚宴计划，我们也咨询了所有年询问过婚礼场地但还未办婚礼的客人，超过60%表示在考虑今年举办仪式，酒店已经陆续接到了婚宴订单，接下来，婚宴市场一定会回归的”。北京一酒店相关负责人表示。
与此同时，作为结婚主力的90、95后的婚恋观发生了转变，据国家统计局的数据显示，年我国结婚人数为万对，呈现逐年下降的状态，“年轻人不愿结婚了”也成为热议话题。然而，与之相对的还有两组数据，目前我国平均初婚年龄推迟到28.67岁，30岁以上年龄段结婚人数一直以来屡创新高，同时我国人口保持普婚的特征，终身未婚率仍然处于较低水平。因此，我国结婚新人整体呈现晚婚趋势，而非不婚现象。
对于新人而言，结婚年龄延迟，使得结婚自主权增加，也更有经济能力为结婚买单，愿意为结婚投入更多的预算。92年的新娘斯娜表示，“我在朋友中不算晚婚，因此也没有焦虑，而且我们这个年纪，对于结婚也变得更有底气了，自己的感受、体验和品质会变得很重要。”
像斯娜这样强调结婚的精神满足，而非单一物质追求的新人并不在少数，整体结婚消费上呈现一种从注重习俗、面子向注重体验、品质的转变，新式的婚嫁观也得到了*策的支持。年开始，全国各地开始推进婚俗改革，零彩礼等新风不仅迎合了当下的年轻人观念，也减轻了年轻人的结婚负担，使得年轻人能够将资金转移到更值得花费的地方。来自绍兴的95后女孩佳佳在结婚前就和男朋友商量不要彩礼和嫁妆，“从我们的角度讲，父母已经帮助我们在杭州买房付首付，使我们的负担小了不少，虽然我妈觉得结婚要准备数量充足的嫁妆首饰，但我认为不需要买太多，我更愿意把钱花在婚礼、旅拍上。”
并且，受疫情等因素影响，越来越多新人开始在线备婚。当下年轻新人的备婚核心诉求是完成从结婚小白快速扫盲、识别并满足自己的需求，到实现一场幸福感的婚礼的全链路结婚体验，新人希望更方便高效地完成“一站式备婚”。在这种大趋势下，专业结婚平台无疑成为新人扫盲、种草和决策的首选渠道。从《报告》的数据看，-年，线上结婚消费趋势不断上升，有82%的新人选择用专业结婚App/网站备婚，其信息覆盖全面，能够一站式满足新人完成“看攻略、找灵感、挑商家、购婚品、用工具、享服务”多元结婚需求。
“资深网民”小文就表示在线备婚更对自己的胃口，“不管是咨询做攻略，还是选婚品、婚纱，我都是在专业的备婚App上完成的。”小文认为，专业App获得的备婚知识和服务更加丰富，可以在线种草、对比和挑选，且更加的省心省力，不用亲自跑。
结婚消费端的发展，也在刺激供应端商家快速行动起来适应这种变化，抓住机遇实现发展。这使得结婚商家需要具备更加复合的能力，不管是提供更高品质的产品、更极致的服务体验，还是具备更强的线上营销和运营能力都变得十分重要。
观念转变：新人备婚各有态度，催生新的消费需求
《报告》还显示，面对一生一次的大事，年轻人对待婚礼更有想法。反映到结婚消费行为上，可分为“体验型”“创造型”“躺平型”三类典型备婚人群。
“体验型”享受备婚过程，这类新人往往会更加
