传媒行业:央视2012年招标点评
事件：今晚央视2012年*金资源广告招标落幕，142.58亿招标总额创18年记录，同比增长12.5%。排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。标王仍未统计出来，坊间估算茅台约以4.43亿夺魁。
点评：
总量虽创历史最高记录，但增速较略有下滑。央视的广告招标一直被视为经济的晴雨表，2012年在卫视限娱令的对央视保护、2012年奥运会的背景下，央视垄断媒介的单价仍然实现了较高的增长，总量创历史新记录。
但从增速角度看，是07年以来的最低增速。除了对宏观经济的影响外，卫视的崛起，对央视广告资源的挑战，也是重要影响。从历史上来看，央视招标主要为各行业龙头的竞技场，近几年的走势与实体经济的相关度越来越高。此次招标虽然有IT、金融等服务业仍保持较高的增速，但去年增幅较高的汽车表现相对低调。
电视剧插播广告涨幅突出，央视计划扩大22点次*档电视剧采购范围，电视剧或将持续景气。.*金档第一集电视剧中插广告.一项，售价3.9581亿元，比标底价平均溢价57%，同比2011年平均涨幅达27%。增幅高于平均水平。电视剧战略也有所改变，除了*金22点档将成为央视明年重点发力的对象，这个档期不仅仅有独家剧、首轮剧，在卫视播得不错的电视剧，也将有机会再登央视平台。广告的良好反馈，对于电视剧采购预算增加，具有积极作用，上游电视剧内容提供商将持续景气。
值得关注的几个第一，也许与明年的相关行业走势相关：
1）食品饮料投放蝉联第一，.禁酒令.并未起太大作用。茅台、洋河和剑南春三杯酒以合计6.56亿的价格为全国人民进行新闻联播的准点播报，据传茅台4.43亿夺魁；
2）金融服务位居第二，新闻联播后标版10秒广告竞争十分激烈，中国银行以7600万中标，创下往届之最。
3）IT、新兴产业增长显著，京东商城以高达2.2亿标得两项奥运项目。华为首次参加招标，广告内容是推广其云手机。
