山东治疗白癜风的医院 http://www.bdfzkyy.com/中国的婚纱摄影行业是个有趣的领域，虽坐拥千亿市场，能叫上名的品牌却寥寥无几；虽繁荣发展多年，互联网化却始终难以推进。曾经的“行业花魁”金夫人早已黯然失色，一个突然引爆的铂爵旅拍却再无后继者。
今年年初，天猫宣布铂爵旅拍成为旅拍行业销量七连冠；最近，铂爵旅拍赞助的网剧《你成功引起我的注意了》又爆火。我们不禁想问，为什么又是铂爵旅拍、为什么只有铂爵旅拍？旅拍行业乃至整个婚纱摄影行业，真的再无引爆品牌的可能吗？以婚纱摄影为代表的传统行业，又该如何焕发新活力？
01
火箭时代都到了，
为何你还在驾马车？
从年大陆引进港台婚纱摄影至今，互联网已然走过了数个改变世界的关键时期。一批大型公司兴起，更大批的公司死去。时代的巨浪带着碾压式的力量重塑格局，它让互联网吃肉，让传统行业挨打，让先驱者“变异”。
年，当某摄影学会副会长在台上高谈阔论、讲解中国婚纱摄影业未来五年的发展趋势时，当金夫人等行业大佬还在沉迷于迅速扩张影楼时，互联网的爪牙正在悄然撕裂传统行业的筋骨和血脉。那年的光棍节，一个名为“双十一”的购物活动走上历史舞台，从此掀起了线下行业血流成河的序幕。
只可惜，彼时的大部分婚纱摄影从业者，还没看懂这个新世界。时代已经更迭，消费代际不停转换，消费者对场景、一对一服务、个性化的需求正在不断飙升，传统影楼流水线式的拍摄模式早已不能满足新生代的需求。但行业对新消费群体的认知和对新时代追赶的步伐，似乎总是过于迟缓，宛如老爷爷驾马车。
直到年，一个偏居福建省、名不见经传的婚纱摄影品牌“钟爱一生”，洞察了旅拍的新风口，发现了电商的新机遇。这一年，钟爱一生升级为铂爵旅拍，开创了婚纱旅拍的新模式，搭上了婚纱摄影行业电商O2O的首班车。年～年的短短七年间，铂爵旅拍迅速抢占市场先机、进行全球布局，至今旅拍目的地已经覆盖全球国。唯一旅拍也紧随其后，开始了婚纱旅拍的布局。
除此之外，婚纱摄影行业再无值得注意的大动作。曾经的龙头金夫人，于年开启了电商模式却成绩平平，年启动全球外景战略计划，但直到年才正式成立旅拍品牌。
婚纱旅拍从一个小的细分领域，发展到如今占婚拍比重的80%；婚纱摄影从原来的线下传统影楼，发展为如今的O2O个性化定制，每一步都瞬息万变，每一个细微的变化，都是时代风云诡谲的缩影。
随着结婚率持续走低，行业红利不再，产品同质化严重，婚纱摄影行业的竞争将会更加激烈。对新技术、新时代、新消费群体的洞察和适应，决定了企业的生死存亡；快速的反应、变革和升级，是传统企业能活下来的唯一法门。
02
已经进入AI时代了，
你打算何时转型升级？
当以腾讯为代表的互联网企业秉承着“小步快跑、迭代试错”的理念快速出击、攫取市场时，当众多新兴企业和品牌绞尽脑汁研究新市场和00后消费群时，很多传统企业还在热衷于“如何让员工更深刻地理解企业文化”。
近十年传统企业的反应速度之慢，简直令人发指。
年婚庆市场规模突破2万亿，婚纱摄影市场突破亿。我国共有14.9万家婚纱摄影相关企业，其中在业存续的有8.4万。年，众多老牌知名影楼已经纷纷开始倒闭……
如何寻找品牌差异化，如何尽快挣脱低智的价格战泥潭，如何快速转型升级，难道不是想活下去的企业率先该思考的吗？
品牌的转型升级，不是换个全新的VI就开启了企业发展的新时代，而是从商业模式、产品内容到品牌营销方式上都要改头换面。在很多人看来、甚至在很多竞争对手看来，铂爵旅拍的成功仅仅是靠“铺张广告博眼球”……
那就……祝你睡的开心。
其实，从年品牌升级开始，铂爵旅拍的大胆创新和杀伐果断，简直堪称传统企业转型升级的优秀典范。
虽然铂爵旅拍标榜了所谓的“十大首创”，但让它能迅速俘获受众、脱颖而出的，是它解决了新生代消费群体对“一对一”、个性化的强烈需求。一对一专属旅拍团队服务、自选摄影师定制模式、“婚纱照+微电影”双影像拍摄，这些服务和产品上的首创，以及“想去哪拍、就去哪拍”的旅拍新模式，让它在影楼流水线时代脱颖而出。
在O2O电商模式的运用上，铂爵旅拍也反应迅速，天猫甚至因为它的入驻单独开辟了“旅拍”子类目，铂爵旅拍也成为行业率先开辟O2O一站式服务的品牌。此外，星级酒店、明星体验课等个性化服务，以及邀请红极一时的陈漫、李东田担任摄影、造型总监，也都直击传统行业痛点，满足了挑剔、个性的新一代消费客群。
近来，随着疫情的影响减弱，铂爵旅拍也迅速反应，开启“全纪实实景直播探店”，在各大直播平台展现铂爵旅拍基地。虽然实际效果未知，但铂爵旅拍在每个时代节点的反应速度和效率，都带着浓厚的互联网风格。
一个传统行业出身的品牌，却在新时代刚来临时便抢占先机、大胆创新、迅速应变，对消费者的洞察眼光也堪称毒辣，这才是铂爵旅拍能够成为行业独角兽的重要原因。
03
新营销这道坎儿，
你打算什么时候跨？
实在不懂为什么，新营销对传统企业来说，仿佛一道怎么都迈不过去的坎儿。
如果你不同意，让我先提个问题：或许，你的企业有品牌部吗？
哦，也可能叫企宣部。
工作内容是什么呢？大概是在
