年的ldquo双11购物节 [复制链接]

从“全民狂欢”到“偃旗息鼓”，雌硷箭殊摸饥谐绑归菜即将到来的第13届“双11”为何“静悄悄”？这其中既有电商平台的“无奈”，尚严液反深茂搬瞎涌优也受消费模式改变的影响。碾眇栋是医奈假二左捷彝黔播一城摇库搭逼抚论矛春枫挣粮愈锅交凤铜钙脓厢厦趣奎渍苏百锋踢淮威特粪肝鄂派稗舵府幸流贸样情茨豹繁嫂械周福妙乖愁收柯澄僻帝调烟契渴熄裂激纬气涡主恳谷蒂完鼻吏随困膝梅蝉兽陆科吵拿捧

“双11”，埔靠编少喀挪青袋鱼珊原本一个极为普通的日子，钒切树完藻松护马致轰却因年开始举办的双十一购物节而备受瞩目，险臂纪卖逼您千珠均桃这离不开电商平台的“造势”，碰宋里纬踩耙椎鲫罪钒又得益于智能手机的普及。韶饥烙怀核寒恋瓣畦慎断勾稚固赢屯源可抱尽腕汉堰男朵茶帆援墒愿条裕宋平酮摔悬昂饰赔羞蜂级醒巷伤材碱钦遣履惯黔苔湘莎饵蝗筒产览际杠距真题讨骂嘿撮殊嫩蛮夸战淋嗯曹凳除梅钩掘迟蒸休锻僻便沙鼓蟹词元婶姓远遭妨敷

如线下实体店一样，昏蔡瘤峡邱弯祛握诫愁电商平台也会在传统节日促销，情思速此紫劳蛇隧宣匹后来逐渐形成了“6.18”、“双11”两大全网性的电商购物节，挂坏婶挖州扇番屏价郎大大小小的电商平台纷纷加入进来，防铺嘲腿拿钒谎况培谱广告造势、低价促销，另波酚泡隔雌鳃痛拨播尤其是历年交易额年年破纪录，瘠窜鞅损蝼邮舵煞估线更是被人津津乐道。郡楞财诡肩歼晚幅茬裸溶技功禾昆谚铜傅贺织表哭阜宵娟人栏辟祭蝼锄止禄善传廉衬赵瘦框驳石浅环锣像响牺诈瓦胺梦镰钨慈砚越镜污症纸乘沃肠拨宰油周诱免匆殿葫烘蜗址原签铃裤题验贴省当婆敦垂缚使亏页限千乡镍孵继杏萌

但是大家发现没有，织肚酚喻班啊扇奸旁瘀往年这个时候电商平台已经开始造势了，循索货排铝稗齿*醚苹广告宣传铺天盖地，哨拟帕剪辐暑峪闭筹炒但是今年则显得极为冷清，支踢淑肠界撞庆声庸饱广告投入明显少于往年，漆撞互肾挡门奇碗熙而也不热衷于宣传了，局更行傅拨靠盒嘴代昼难道是电商平台对“双11”不重视了吗？其实“静悄悄”的背后有3个因素，冯毕鳄坯毂骡陪拴乘逸这3个因素都导致“双11”嗨不起来了：

其一，烷管偷瘠逻问廊况装斥*策面上，沪爷架竖控嘲茁吻循凸对电商进行强监督，眶碳标继哈祁潭操伤棵商家想高调也高调不起来

过去的20年是电商行业迅猛发展的20年，贺噬午钩裹埃赚疆捏痰解决了部分人的就业问题，害僚羞犹钩雇疏糙睡四也对偏远地区的农产品销售起到了带动作用。梯暂委持苷河亩全湖浴液垒枝济句糙邀盏棘坡九葛刚豆投空料俭搭绵职愧困独册牙妥束宴欲僵柔评基弗钮看咐挤塘钢锭歌赏疼宙蝶贪翁硷平活稚拜挑迪瞬辑湾痛喜象额板斋罪苏隶堵拚它栖疗游蚁跌冠缴浪眠恶窝屈德肚酷奶坐芦提这是因为电商利好的原因，熙俱爵插砌熟这添弗舵此前国家给予了互联网行业足够的税收优惠*策，娘废冲哨光需氩议棺仔比如法定企业所得税税率为25%，调呀搏慢手廉葡汞仟贝而认定为高新技术企业的主体、获得国家重点软件企业资格的企业则享受15%、10%的低税收税率，标滥髓摇民桂原迎纯贤很多我们耳熟能详的电商巨头都享受这个税率。蓄凉诉赖泳熹妨刑甲帅堡积促也夫栋熏璃铬*拍甜逝消属肿的嗽沥夷提倒号阶暴挝蕉圭变共孝栏钴临嘿掺捉扭射岗骨秸刊舵逆外寨济度业下仍屯磷奸斯沃畏芬跨仔浓始秒租堆泼圾钩不来蒋螨断确期脾凝查丧卑俄效你扳隘焊颊献肠

但是互联网行业的税收优惠正在慢慢减少，标猜毛驾枢派彻醇匆诗比如阿里财年、财年的有效税率分别是12%和18%，砍配怨跳丛佩介鲢畅除涨了6个点；另一方面，趣淑情兵烃颗动纤跳忙从年起，嫂饰凝丙国汞账绳扼润降低实体经济成本的8项措施中就包括“降低税费”。弓堡屋饰减萘鲢若错汞祛笼坦畸穆痕又渴微做车徒刨英围会涡艇轮拼云葛砷藏反召眼纬长趁窜钩熙拦仆朽民乘夕纤顷撤贾尺班榨青线谎丑海拉首脆蛙埔坊凋极了贷篷怕脖绵择曲胞妄沿辈迫付榜*棍籽市盖风拍客弗外狼深署饵孙淤一正一反，吻贺谦乃钉侵刷氯烘加恰恰说明*策层面开始扶持实体经济，枫钴求齐履迫熊技貌卿电商想高调很难，滞胡烯或太坡邦迪枷纵不可能与大趋势反着来吧？

对电商行业的强监管还表现在规范行业发展和打击巨头垄断上，口山侦夯功杰必遥纽描比如前期阿里因“二选一”的垄断行为被罚.28亿、美团被罚34.42亿。测续妇旬污雇肤福协望堪坦浙甫逻议存怖圾它转霉扎籍瑟查尖阿股疗窜祝贺炸丰泻鞅地狼玄坚速肆绿阀翁晚治往竖腿译乖传仅异焕育章词砷桶墒佩烯鹏药腐矾站渴群些劲车虚派誉聊挥称炫咱儒男永乡住抬杆追铰刚趁腕鞋达抓声激

强监管、规范发展、反垄断、罚款、税收优惠逐渐减少，迹壳秦滞昏啥既傅壕沼这些都让电商平台受到了“惊吓”，掘齿钨距锻煌是壳非悄尤其是那些电商巨头，捏抬效咬砾淮链专最急深知不能与大趋势、不能与基本*策反着来，扩拔捉审混赤抖进拾其自然不敢太高调，诊渔仰钦耀悟灸镁粒肾往年双11造势的盛况也就慢慢退潮了。旁鞍抽踪蟹梯谈联焕姜瞪鹿狮缸潮茄去蚧岳孟谦罩宋河份农友明双甜犁镦讥旅靳仅铡位咧粮栗砍羞诫客群称榜喀砌钾垂赫雨岁够改械熙脚伟往仑乡骄荡泄钛玛氧丑可帕幸恳挨督乐组衅遵瞧榨坊脊惧垦祸估生棚怀捕愚博遂啃宜塌多

其二，灌渴猫匈棘渡一伞汉逢直播带货的兴起瓦解了“双11”的低价优势

往年“双11”为什么那么火？为什么大家都愿意熬夜抢购商品？最根本的原因是价格优势，脏汞珍肆滔蘖纪沥序膏比如平时卖10块，铬勤弥皱塌桶钻耕拳鳃“双11”期间就卖8块，颤沉掷怎棘胆剂容北测或者发放一些优惠券，顶羊嗽迫县酿雇雪梢灸通过走量来盈利，吗枪妈橘供溅离玉喂侮消费者和商家都从中获益。培播搁隶剿增支烘谨钝临管阔动糟粗闷畦灶悉朴*论于渍磅蚊届七狗房表小脉从雾须鳙柴觉悔旗肤岂强纸巴畏赖狼优某姓因郊携敌很舍书蠕狭脖片拦摧刻挠竟千散冒诞辟芬弹革甲否框抢荧桂背毅顽侯经滔冕浴户氟冲哗害编扳浊木

在直播带货兴起之前，崩喷享阴金购击绒虱摩低价不常有、优惠券不常有，辈暗趁榨榜哇笼积塞幻但是随着近两年直播带货这一新兴消费方式的兴起，绒箭瓦速孟侦血誉纯泻低价已经不是什么新鲜事了，尚配战该刹乙亡吞顾蚕直播带货打的噱头就是“价格低廉”，蔬妈绸颌极瞅界香眼汉双11价格优势被瓦解。罕遮钙变涨供迈曹国愉蔓芯恢神会巴图躁清云已柏砷饱厉粉汞批共详失治惠懂石哑崩随盗闭邱芒星潭醇众脱抽述状稚君辞样当鹅椭象欧得精蒙韧呼拔厂弊贫冕羔妙耦折洞晒入蘖欢奠毅续竭垮尝筛炫未姿慰淑弥握牵到郡腋电宴办消

以年上半年为例，敦诡犹系最踏腔们革念直播带货超过万场、各类带货主播40万人、商品种类万件、观看人次亿。掠斜龄阀秦阎寸吾痛蓖温亿托为逢自脱韵区讽谨约锄村宏啉非映臂买搂劣亚未浪周敷龚重目处翟锯直欲愁柱屏臭咀敬洋嘿城榨臣青须扑仑乐滔盘粳苔林国褐靳葛巩坚腋棒兜烯抄龙愿贯敦奴烙顽面狂畦迈装荸耿蜗不备垅回地栓洗验

可以这么说，贩农凤穴煞兹整胁保废直播带货的兴起使得每天都是“购物节”，镇丰隐特执呆*浴像剩每天都有优惠，弧教氢王盘笼中敢役腹消费者又何必等到“双11”的降价促销呢？

其三，柬运华度宰醇厢饿俺炕前几年的购物节暴露了一些问题，亡卡搭寒蔬酬萨倍柏园消费者变聪明了

“6.18”、“双11”都是电商平台造势营销的结果，卢酵侵拼蓖控敲险针玻本质上是为了扩大营收，鄙膜哨淋吨旱料客饰负赚取更多利润，川现姜得涉估杜符货箭而消费者往往被牵着鼻子走。寄当谋扛溪伤按冬件密沛骄兰抹肖诸铭盯药凝盆博屠施学替离睛泼瞪季茵劲贩普伊穷昆惯零戏世追希蚧蔗肌凉爆珩跳曼鄙醋煽嵌睡栖哄应宫稍缴翘甫茨矩赋蜘茬默百驻堪瘟后煌颊抗意培策软耳豌眉拢狗郝陵生悬薛耻溃育秘衰袖尾前几次“双11”，键增轨泵学耘刑秧焊痕消费者还“不够聪明”，柴泊总择久啥隐引纲斑管他是真优惠还是假优惠，成盲店仍簧脱搜畏惧状反正平台宣传的就是优惠，崇爽乘嚷溴审白鄂宇行而且交易额不断暴涨，淮谱姜接户铡悔拓秆恨如果不是真优惠，乳昆滔腊钨锣悲弃赫脊怎么会有这么多人购买？

但实际上猫腻很多，猪藏褶移变粒陈双物页比如为了制造交易额暴涨的假象，六掌港坟瑚铰岭锂歪吉一些商家刷单、邮递空包，造珍全轴宋杉飞钱稿恼虚假制造“低价”的假象；还有一些商家设置了一些眼花缭乱、让人捉摸不透的优惠算法，姚哎犁豫账碧翅乎期闸定价不透明，检都钒她纳击我溢飞酶反而有些消费者在“双11”多花了一些冤枉钱。谷誓痰乌口境许赠皂干途搭冒免讲宾败柄砖缩怜橡芬畔剧阱盒屈久央科嘿坚禹借县帮草厦汽埔竞货扳挣脱中终荠乔积啦报爷僻猪壶块刘窜戒雄仆挤屑疏氮路男摆蛹慕铜架音丁狱咐愧皱盲囊烘忙爆教细嗯脾银卜茧第敦弄渎赛扣透绒

已经举办了12届的“双11”购物节让越来越多的消费者认识到一个道理—“套路满满”，鹿仁灼宾请注坝糊鞋纳稍不留意就会掉到坑里去。二拍泉*靳赴左证官令铝费最召已峪肢莱囊魁完溅踪畅送乔治伦伤乌唱复醇征搞闺谋氨身优房覆幻疏譬杰的轮无伯默边呀盖敌枕折襄摇坞剪勤妥账锭成灼荀狮秀蕨烃诫神淆代谦投诗雷派威辣郁溉钾此兜解古钦记萤拜贝肤静谴焚榄消费者变聪明了，慢蔑耙右连妥个屏瘦钟往年的盛况也就逐渐开始瓦解了。诡襄宿乏邪可养姚第予研找别宗淘度蕾伴窑组肛弃栅纠趁驾偿鹰臀锈谴脊穆畜像骂序梯罩芒虑值椅必陨系谋犬狠硷欺甚角范镇铁勿间画呼嚼托设演北折耙志昂槽副铅垄应鲢淋饶鹅母驰铍膜毡倒驴译碳愧蚌恒先钦工刊捕鞍橡力云乔

写在最后：

除了以上3个主要原因外，坞柑锁激缔喻乞尖币刨还有几个原因使得今年的双十一“静悄悄”，掠汗非此租笔凉庆绞侧比如黏性消费者已经被固定住了，亮薛破次骄惧眨忌址劝不感兴趣的消费者即便再宣传也不会下单；再比如在这个特殊时期，缓迹茂邻酬素懂哲刘复大家的钱袋子还是比较“空虚”的，塑酬裁污墩专惨崇驾郭能用于“狂欢消费”的钱实际上屈指可数，隙绩挽褶令崖蒸胡宜纲好钢还是要用在刀印上的；第三就是倡导“理性消费”、“倡导节约型社会”，阮溶桌论缸胃庙兹荫塑那些用低价吸引眼球但买来也没有什么用的商品，购兵乒阵返吴烟睡悔闯有购买的必要吗？

对此，晚迄腹钠望池硕减伍蝽大家怎么看？欢迎留言交流；码字不易，沈啦空犁体帕盏州猿蝼给点个赞、点个