百度「明星泛知识营销」
给品牌提供了怎样的新解法？
「明星创作者计划」，是由百度百家号联合红人新经济领军企业天下秀共同推出的，为明星艺人量身打造泛知识内容的扶持计划。它的升级之处简单来说，就是百度百家号将明星赋能作用于泛知识内容生态，通过明星加持泛知识内容构建大众传播的起点。明星形成新流量链接，灵活植入优势显著
与流量明星合作，一直以来都是品牌触达不同层级人群，提高传播力度的常用营销方式。但从长期的品牌建设来看，将品牌与明星长期、深度绑定从来不是一件明智的事。如果遇到明星人设崩塌，对于品牌形象造成的影响是难以估量的。从这一角度来看待「明星创作者计划」，其稀缺价值正是在于利用明星效应加持具有裂变属性的泛知识内容传播，能够在互联网上有效的触达目标受众，甚至会成为国民大众的检索内容，同时也为品牌与明星的合作提供了灵活、轻度化，以及高度匹配的合作方式。据兵法先生观察，目前「明星创作者计划」已邀请了杨坤、李纯、袁文康三位明星担任“创作者”，分别打造了《坤朋满座》、《纯美日记》、《袁来如此》三档明星定制栏目，在社交媒体上引起了广泛的热议，全网话题阅读量达到了6.86亿。明星的加入，已被证实可以让泛知识营销更具有话题讨论性，同时各类“教学视频”也成为了明星艺人个人特质与品牌诉求的结合点，令品牌有了更多打造差异化品牌内容的可能性，让植入和合作得以挖掘纵深价值。以菜百首饰与《纯美日记》日记的合作为例，这是由李纯作为明星创作者所打造的一档揭秘女明星美丽秘籍的知识分享节目。在栏目中，菜百首饰利用女性用户对美白知识的需求进行知识传达式的软性植入，有效形成了品牌产品信息的传递。合作期间，全网累计曝光量1.43亿，品牌词「菜百首饰」、「菜百」百度资讯指数周环比提升倍。而当品牌的目标是提升用户对品牌的认知度和美誉度时，「明星创作者计划」还可以分别以产品卖点、品牌的价值主张等不同的元素来打造定制内容，这是一种目的性更强的沟通方式。《纯美日记》为婚纱摄影品牌金夫人打造的定制内容，便从李纯对于拍照上镜知识分享，定制明星口播和互动为品牌进行背书，其相关内容全网累计曝光量1.41亿，吸引了超过4万的用户互动，带动「金夫人」百度资讯指数同比提升%，有效提升了品牌的知名度。“搜”+“推”，形成长效曝光拉动转化
说起泛知识平台，或许很少有人能第一时间想到百度。但事实上，用户每一次使用百度的场景，都是为了寻找安心的知识型答案。而且，与其他内容平台不同的是，用户在使用百度时是在进行有目的的搜索，而不是无目的的浏览，这也让百度百家号「明星创作者计划」更有机会由点及面形成更大范围的曝光，从而延长品牌合作栏目的生命周期获得长效的曝光。同时，百度多年积累的搜索用户行为数据+信息流内容，也可以深度理解用户需求、偏好变化，将内容推送至精准用户的面前，从而提高「明星创作者计划」栏目内容的综合覆盖率。数据显示，「明星创作者计划」栏目在百度矩阵曝光量达到了35.2亿，可谓极大地拓宽了泛知识营销的流量通路。值得一提的是，在其他的渠道，品牌获取的流量或许还需要一个养的过程，而百度明星泛知识营销，不仅借助大数据和用户标签做到精准分发、帮助品牌持续挖掘潜在用户群，利用明星的强大号召力指引提升用户