新消费导读
在本次冬奥会各项目的赛场以及领奖台上，到处可见中国运动员身穿安踏服装的飒爽英姿。
连外媒也感叹，在中国媒体的冬奥会报道上，安踏无处不在，“甚至主持人也把这家奥运赞助商的标志作为胸针佩戴”。
安踏不仅为国家队运动员提供专业运动装备，还为全体工作人员、志愿者等提供制服。
冬奥会开幕式俨然一场羽绒服种草大会，频频出镜的安踏蓝色羽绒服被争相求购，网友感叹：竟然被国际奥委会种草了安踏羽绒服！
安踏，是一家成立于年，源于中国福建晋江的体育运动鞋服企业。
在上市后的十余年里，安踏不仅走出了国门，成功实现了多品牌战略，还创造了令许多CEO垂涎的丰厚利润，市值一度超越阿迪达斯，跻身全球第二。
从意大利的斐乐、加拿大户外运动顶级品牌始祖鸟，到法国越野跑鞋品牌萨洛蒙、美国网球品牌Wilson等，这一系列的国际运动品牌都属于安踏。
战略是一门取舍的艺术。管理大师亨利·明茨伯格认为，从狭义上讲，制定战略涉及组织在市场上的定位；换句话说，也就是确定生产什么和为谁生产的问题。
安踏在战略上是如何取舍、如何收放的？成功运营多个国际化大品牌，安踏又有什么成功之道？面对刚刚收购斐乐时连续3年的亏损，安踏又是如何保持战略定力的？
陈科，是安踏集团首席运营官和安踏集团管理委员会成员，他曾任著名咨询公司罗兰贝格全球高级合伙人，聚焦消费零售行业20多年。
在年4月份，陈科曾在混沌学园讲授了一门课，对这些话题做出详细讨论。时隔约一年时间，这门课依然很值得再次学习。
于是，我们将这门老课的笔记分享出来，以飨读者。
机会识别：单聚焦战略
今天和大家讨论三个话题。
第一，是机会识别。当很多人都在谈多元化时，安踏为什么选择了单聚焦战略？是什么让安踏能够笃定地选择单聚焦战略？
第二，多品牌战略是安踏集团选择的增长引擎，不仅包括当下的增长，还包括每个分支的内生增长。安踏如何实现多品牌战略？
第三，安踏品牌，是安踏集团的主品牌，一个真正的中国品牌，已经走过了30年。那么主品牌怎样重新找到自己的定位，或者说怎样找到第二增长曲线？
首先，我们要理解战略有三种选择：
●规模化优势
●差异化战略
●蓝海战略
在整个的战略选择过程中，还可能有四个维度需要去考量，就是所有的企业经营都有边界的概念。我们要设定自己的边界，在这个边界之内发挥最大的优势。
企业在愿景的制定过程中，要综合考虑这四个维度的边界：
●消费者维度
●品类维度
●产业链维度
●区域维度
那么，安踏是怎么选的？
安踏的单聚焦战略，是从品类维度出发，聚焦运动鞋服；我们的区域边界以前是中国，现在变成了全球；我们服务的消费者是运动人群，同时因为我们是多品牌公司，所以消费者在不同的运动场景，会购买相对应的产品；从价值链和供应链角度，我们可能又会发挥规模化优势，获得最优性价比。
从不同的角度我们会运用不同的战略，但对于集团核心运营的业务，我们是从品类维度聚焦体育用品的鞋服企业。
之所以选择单聚焦战略，我们的战略思考有几个维度。
赛道大
你肯定要选一个比较大的赛道。
首先从*策层面，国家希望中国体育产业到年达到5万亿，甚至有信心接近7万亿。中国体育产业在年会有大的蓬勃发展。
第二，我们来看体育产业在其他国家GDP的占比。发达国家一般会在3到4个百分点，中国只有1%。
第三个角度我们看一看安踏所选择的主赛道体育用品，年超过了亿人民币。未来5年，也就是差不多到年，每年10%甚至到12%左右的增速是能保证的。
需求多
第一，中国年相对年人均休闲时间多了4分钟左右。
不要小看这4分钟，休闲时间多了人们会干什么？会去消费，会