最近，加拿大顶级户外品牌Arc’teryx始祖鸟在上海淮海中路力宝广场开出了全球首家，亦是面积最大的旗舰店Arc’teryxAlphaCenter（简称AAC）。一贯低调的户外品牌，如何构建一个兼具“户外专业”和“时尚奢侈品”属性的立体品牌空间，既充分满足户外达人的刚性需求，也能触达更广义的时尚消费人群？《华丽志》在这间平方米的两层门店里找到了让人耳目一新的答案。
在上海，穿越温哥华的海岸山脉让生活在都市里的消费者，通过店内体验去感受大自然的氛围，是Arc’teryx品牌一直以来的坚持。而上海旗舰店处处都以品牌温哥华总部附近的CoastMountain（海岸山脉）为灵感，让顾客直观地感受户外的壮阔天地。
“我跟温哥华总部讨论了很久，这家门店的核心概念是什么？最后定下来是Hut，这个单词是‘山间小屋’的意思”，Arc’teryx大中华区总经理徐阳这样告诉《华丽志》，“Arc’teryx在温哥华山区做了一个山间小屋项目，定期会在这些小屋里放上食物和水，给攀登者和户外爱好者提供歇脚休整的地方。这家门店就是把Hut的概念、品牌总部所在的CoastMountain山脉的概念，装在屋子里面，放在都市之中。”
上海旗舰店一楼共设置了三间Hut：
SquamishHut模拟了世界徒步攀登圣地Squamish，同时辅以棱镜视觉效果，背景屏则会度循环播放山川景色
NorvanHut则是一间雷雨模拟室，消费者可穿上Arc’teryx的装备进入，体验在雨天的穿着感受
GranvilleHut是同名背包系列Granville的陈列展示和体验区，这一展区除了背包产品之外，还搭配展示了一些品牌的登山用具
在“BlackTusk”区域摆放着一座微缩版的山峰装置，其原型便是Arc’teryx品牌总部所在的CoastMountain海岸山脉。这片山脉的一侧紧邻太平洋，多数山峰的高度超过米，最高峰约有米，全年多雨，冬季积雪很厚，从山麓到山顶分布着种类丰富的植被，气候变化多端，适合进行多种户外运动，也是Arc’teryx产品最好的试验基地，“在设计出一款产品之后，我们的设计师就会去到山脉间实地测试产品性能”，店员告诉我们。
在面向力宝广场内侧的门店入口处，赫然摆放着两块大型矿石组成的装置艺术区“CrystalStone”（下图），这些石头也来自盛产矿石的加拿大海岸山脉，对面的墙壁便是以海岸山脉大裂缝地貌为灵感营造的“CracksinCoastMountain”区域。
一楼通往二楼的两面转角墙则被打造成了“ViaFerrata”岩壁探险/铁道式攀登区域。ViaFerrata又被叫做“飞拉达攀登”，指的是利用设置在高山峭壁上的钢索，配合安全带及ViaFerrata保护带的登山方式。
ViaFerrata在意大利语中有“铁径”的意思，这项运动起源于第一次世界大战期间的意大利多洛米蒂山区。当时，为了方便*队快速抄山路行*，意大利在阿尔卑斯山区修建了大量的铁索栈道。战争结束后，这些设施被登山者继续使用，逐渐演变成一项户外运动，并在欧洲流行开来。
“居然把攀岩的绝壁搬到了店里！这个真的太酷了，虽然不能真实攀爬，但是摆拍超好看！穿上衣服分分钟有身临其境的感觉！”一位网友如此表示。
用细节展示卓越的产品力在过去30多年间，Arc’teryx先后斩获《Backpacker》杂志终生成就大奖、慕尼黑ISPO服装类产业大奖、《Outside》杂志年度装备大奖，以及《Climbing》、《Men’sJournal》、《Powder》等杂志颁发的一系列奖项。
作为一个有众多户外爱好者和极限运动专家背书的顶级品牌，Arc’teryx一直以来都以过硬的技术实力而自豪。在Arc’teryxAlphaCenter门店中，自然少不了对于品牌“产品力”的呈现。
在GranvilleHut展示区，不仅有经典的背包系列，右侧还陈列着品牌的登山安全带、粉袋等商品——“安全带是我们品牌的首款产品，Arc’teryx是行业内首个发明经编强度技术（WarpStrengthTechnology?）的品牌，我们去除了安全带面料的经线，只保留纬线，再使用热压合技术固定纬线。只保留纬线是为了减少攀登者在下坠时身体受到的冲击力，还能减轻安全带的重量”，徐阳介绍道。
年，通过使用热压合技术，品牌创始人JeremyGuard联手设计师和专业登山者，设计并生产出Vapor三维攀登安全带，成为Arc’teryx首款闻名于世的拳头产品，也是品牌至今的常青款。
就在距离GranvilleHut展示区几步之遥，便是VaporHarness展示区（下图），“这个机器是品牌最初用来测试安全带强度的设备”，徐阳说到。
徐阳还在现场向《华丽志》展示了Arc’teryx户外服装设计的一些小细节，如：品牌的一件服装只会使用同一种颜色的面料；（攀登专用服装）位于身体前面，而非身体两侧的拿破仑口袋。“（只用一种颜色）能减少布料的拼接，让服装更轻。（身体前面的口袋设计是因为）攀登的时候需要在腰间装安全带，口袋只有在胸口处才最方便拿取东西”。
作为一个与自然息息相关的品牌，可持续一直是Arc’teryx